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品諾×學院獎發題 | 唯你與眾不同 品諾和百萬年輕人共創高品位生活

TOM    2021-07-09 18:20

2021春季活動中

品諾初次登場

TA獨特魅力、個性態度

令不少人折服

而本次秋季活動

品諾自然也不會缺席

TA將玩轉新花樣

喊你一起與眾不同

共創潮流質感、高品位生活

質感而不失浪漫

只為與眾不同的你

作為恆安集團打造的高端生活用紙品牌,品諾始終堅持“時尚、個性、專業、品位”的品牌調性,致力於追求時尚活力的個性態度、執着細節品質、持續精進的匠心質造,通過對外輸出“尚有我品”品牌理念的形式,鼓勵消費者追求潮流質感、高品位生活。

源於此,品諾用心打造、推出每一件產品,讓消費者能夠藉此傳遞其自身品位、個性主張。而中國人的浪漫是刻在骨子裏的。

品諾唯你香氛系列具有馥郁香氛(包括太空玫瑰香(Space Rose)、藍風鈴香(Blue Bell)、淺藍香(Light Blue)3款香味產品)、臻柔觸感、4維壓花、鎖水韌滑、4層加厚等核心特點。每款香氛產品彷彿讓人置身不同空間,質感而不失浪漫,滿足消費者對品質精緻生活、潮流時尚及個性品位表達的需求。

品諾×學院獎發題 | 唯你與眾不同 品諾和百萬年輕人共創高品位生活

太空玫瑰香:彷彿撞見宇宙綻放的浪漫,開啓一場奇妙的旅行

品諾×學院獎發題 | 唯你與眾不同 品諾和百萬年輕人共創高品位生活

淺藍香:似海風拂過清涼的臉頰,送來一個擁抱

品諾×學院獎發題 | 唯你與眾不同 品諾和百萬年輕人共創高品位生活

藍風鈴:像誤入了花園,只為尋找那陣花香

品諾也希望通過唯你香氛系列產品鼓勵消費者勇於表現自身身份、地位、品位的與眾不同,展現個性化的生活態度。

深化與年輕人鏈接

品諾是認真的!

從“尚有我品”的品牌輸出,到“唯你與眾不同”態度共振,品諾逐漸掌握了與年輕人溝通的關竅,構建專屬品諾的鏈接通路。

在加強與年輕人溝通,樹立品諾高端、時尚、個性、專業的紙巾品牌形象的同時,品諾也在通過強化產品特點,用與眾不同的產品,精準錨定目標消費者。

特別是唯你香氛系列,通過強化浪漫香氛,打造高端品質生活的印記,利用馥郁芬芳吸引潮酷學生、精鋭白領等精緻生活追求者。滿足目標人羣對精緻生活及自身細節的體現,樹立行業內香氛類紙巾的標杆及品牌高端化形象。

品諾×學院獎發題 | 唯你與眾不同 品諾和百萬年輕人共創高品位生活
品諾×學院獎發題 | 唯你與眾不同 品諾和百萬年輕人共創高品位生活
品諾×學院獎發題 | 唯你與眾不同 品諾和百萬年輕人共創高品位生活

利用年輕、多元、新穎的創意內容反哺品牌傳播,並藉此洞察年輕人對潮流質感、高品質生活的態度,藉助學院獎平台,品諾正在與年輕人建立着有效鏈接,輸出品牌態度。

創作指南

讀懂TA事半功倍

本次學院獎2021秋季徵集活動中,品諾以“唯你與眾不同”為主題,設置了平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案四大創作類型,給予同學們充分的創作空間,展現心中的與眾不同。

除了每個類別的細分要求,品諾還針對“唯你與眾不同”主題含義進行的詳細解讀,讓同學們在創作時更有的放矢。

來自官方的“唯你與眾不同”主題解讀

第一層含義:品諾唯你香氛系列產品與現有市面產品有着不同的格調(產品的與眾不同)

第二層含義:表現鍾愛品諾唯你香氛系列紙巾的消費人羣是一羣有着高品位生活追求,相較於普通消費者有着獨特個性與品位

第三層含義:通過產品鼓勵消費者勇於展現自我個性品位,認識到自身的與眾不同和獨一無二的價值

創作總要求

作品須為原創且富有創意,符合品諾整體品牌調性以及唯你香氛系列理念,凸顯命題產品特性(品牌調性、唯你香氛系列理念、產品特性詳見產品介紹)。

創作類別

【嘉裏快遞香港】

(1)設計圍繞品諾唯你香氛系列產品特性進行創作(馥郁香氛(包括太空玫瑰香(Space Rose)、藍風鈴香(Blue Bell)、淺藍香(Light Blue)3款香味產品)、臻柔觸感、4維壓花、鎖水韌滑、4層加厚),重點圍繞3款香氛以及4層四維壓花工藝、高端時尚包裝等特點,向消費者傳達出時尚、潮流、個性、專業的品味特點,與時尚寵兒格調相契合,滿足消費者對高端品味生活的追求及個性自我的展示。

(2)主要適用於微博、微信等新媒體傳播,特別優秀的作品有機會用於出街物料贈品設計,如線下超市終端、電商旗艦店主KV、周邊產品設計等。在基於品牌調性的基礎上,鼓勵大膽創作,可進行任意發揮(PINO LOGO不可修改,“唯你與眾不同”可進行創作)。

(3)廣告元素及風格可偏向潮流酷炫(針對18-22歲學生羣體)、精緻時尚(23—28歲精緻白領)、高端商務人士(29-35歲商務人士)三種風格,結合場景式的融合表現出品牌產品的高端性、時尚性,同時鼓勵追求、締造屬於自己的品質生活的理念。

(4)品諾“唯你與眾不同”可進行設計升級,必須在作品中出現。

【嘉裏快遞香港】

可結合品諾唯你香氛系列產品的態度,內容積極向上,傳遞追求品質生活、勇於表達自我個性的時尚態度,可以直接投放最佳!以個性創意的方式構思視頻廣告,根據品諾唯你香氛系列產品3款香味內容聯想以及包裝元素及風格,通過產品的核心賣點馥郁香氛(包括太空玫瑰香(Space Rose)、藍風鈴香(Blue Bell)、淺藍香(Light Blue)3款香味產品)、臻柔觸感、4維壓花、鎖水韌滑、4層加厚,鼓勵原創傳達可潮酷時尚、可腦洞大開,創意發揮,傳遞“唯你與眾不同”的態度。“品諾 唯你與眾不同”需以“字幕+口播”的方式進行露出。

時長要求:15s/30s/60s

【嘉裏快遞香港】

(1)鼓勵各種形式的原創作品,可採用實拍、手繪、動畫等方式(包括但不限於);

(2)作品符合當下熱門傳播短視頻要素,精準觸達目標人羣情感痛點,鼓勵各種風格(需健康向上),可以以生動有趣的方式將產品、產品賣點及Slogan進行結合;

(3)短視頻作品適用於豎屏載體傳播,重點針對抖音、快手等短視頻平台,產品具備強記憶點、易傳播及病毒屬性特點。

【嘉裏快遞香港】

(1)產品類:為品諾唯你香氛系列產品撰寫產品宣傳文案(可以以整個產品系列或單款香氛產品進行傳作),要求突出產品利益點,符合系列產品核心價值理念,易於品牌傳播。

(2)創意類:為品諾唯你香氛系列撰寫品牌宣傳文案,用於社交媒體的營銷傳播,創作好玩、互動性強,易於記憶分享的文案,內容積極向上,要凸顯個性品味,追求時尚品味生活的態度。

(3)鼓勵各種形式的原創內容,如網絡段子、短視頻腳本(純文字腳本)、長文案等。

每個人都是一個獨立個體

都是與眾不同的存在

而你

可以在這裏

肆意表達

你對生活、品位、個性的認識和態度

用無限創意

共創你與品諾的與眾不同

 

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責任編輯: WY-BD

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人家也是有底線的啦~
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